近年来,随着席卷整个地板行业的价格竞争之风越刮越猛,幼儿园地板行业也变得不可幸免,越来越多的幼儿园地板企业开始被卷入价格竞争的行列。
内忧外患致行业陷价格战“怪圈”
除客观的外部环境影响外,幼儿园地板行业内部竞争机制不完善、产品研发主动性不足等“内忧”因素也是重要原因。国内幼儿园地板领导品牌——“盛仕”地板向编者透露:“社会经济的发展和人们对儿童健康的关注,使得幼儿园地板行业逐渐迎来了历史性的发展机遇,也因而吸引了很多投资者的关注和其它地板企业的加入。由于竞争机制的不完善,幼儿园地板企业的竞争压力也越来越大,部分地板企业高层还停留在盈利至上的思想观念上,忽视了产品创新与技术研发,由此导致的“产品同质化”问题越来越严重。在如此“内忧外患”的共同作用下,幼儿园地板行业逐渐陷入价格战的“怪圈”中。”
由传统地板行业“价格战”可鉴,面对竞争,企业“不得已而为之”的各类促销,在消费者看来已成为“四季不断”的“必需品”,没了“新鲜感”,对地板的购买欲望也就变得不再急切,进而出现观望状态,更甚者出现对地板产品本身的价值、质量的质疑,“有苦难言”的地板企业也变得得不偿失了。因此,幼儿园地板行业必须吸取教训,寻求正确的发展道路。
以“质”取胜才是长远之道
“盛仕”认为,促销活动的泛滥,只会降低品牌的格调,幼儿园地板企业首先应端正品牌理念,适当减少促销场次。促销的最终目的是形成品牌影响力,幼儿园地板企业可以通过将企业文化、品牌理念融入到为数不多的促销活动中,刺激消费者对于品牌的深刻记忆。其次,幼儿园地板企业可以借助公益事业来扩大市场影响力,一家有责任感的企业才能为人所信任。立企与做人一样,尤其是生产型企业只有对消费者高度负责才能获得消费者的支持,最终获得市场的肯定。最后,“质量”是企业在竞争中立足的“根本”。幼儿园地板企业必须重视产品质量的提高和产品研发的投入,以“质”取胜才是行业竞争的长远之道。