现在企业做广告,花钱买广告位,不管是路边广告位还是电视网络广告。基本都是硬性广告,靠硬性广告打造品牌,一般耗时长花钱多。软性植入性广告是比较受欢迎,易被消费者接受的。目前盛行的综艺娱乐节目、电影等,都有大的企业做赞助商,在娱乐消费者的同时,树立企业的品牌形象。
而对于一些儿童地板行业中的这些中小型企业来说,做大型活动在赞助商,没那么大财力,所以一般软性广告是通过一些品牌故事、装修日记、售后服务、销售过程等故事性记录进行。作为一个地板品牌,必然有其核心定位。一般来说,软性传播要和品牌核心定位强相关,通过持续不间断的传播,重复叙述品牌核心思想,从而给消费者留下一定的品牌记忆,在消费者产生消费需求时能第一时间联想起这个品牌。
国内专业幼儿园塑胶地板供应商——“盛仕”儿童地板相关部门调查到消费者一旦有购买需求时,其卷入度又超乎快消品好几倍,因此,在消费者进入高卷入度模式时,如何让其在互联网能看到与地板品牌相关的大量信息显得至关重要。随着微信、微博等新媒体的兴起,软性传播就更为重要了,但要做好软性传播却不是一件容易的事。
盛仕将会不遗余力,在以后努力做好软性传播,让更多的用户了解到盛仕幼儿园地板的性能、效果。把更好的产品带给消费者!